“制造”升級“智造”
8月22日，豫園股份（上海豫園旅游商城（集團）股份有限公司，股票代碼：600655.SH）發布2022年上半年業績公告：報告期內，公司實現營業收入220.09億元，歸母凈利潤7.54億元。雖然在二季度受到新冠疫情的沖擊，但豫園股份仍然表現出較強的抗風險能力，而其以“東方生活美學”為置頂戰略后構建起的發展新引擎，更顯現強勁動力。
具體來看，豫園股份消費產業收入逆勢增長，達到186億元；收入結構也不斷優化，消費產業收入占比進一步上升至84.6%；上半年現金分紅13.55億元；現金流充沛，在手現金超過140億元。
中誠信國際信用評級有限責任公司及上海新世紀資信評估投資服務有限公司發布豫園股份主體評級，結果均為AAA級。同時，企業積極履行社會責任，Wind最新ESG評級獲評AA級，成為“可選消費”類上市公司中ESG評分第一名；MSCI明晟ESG評級由BB級躍升至BBB級。
在東方生活美學置頂戰略的指引下，豫園股份圍繞生態、科創、全球化的落子均已初現成效，并可預期將為公司下半年及今后一段時期內業績增長積蓄能量。而隨著豫園股份積極全面參與“大豫園片區”這一極具東方生活美學魅力的全球時尚文化秀場的建設，也為公司未來的“乘長”帶來更大空間。
豫園股份董事長黃震表示，“立足當下，豫園股份作為一家全球化的家庭快樂消費產業集團，必須抓住疫情后消費復蘇反彈的機會，更要在全球范圍內密切關注產業賽道的競爭機會，對消費趨勢的變化及時預判，主動作為。放眼未來，全球化和高增長依然是豫園股份不變的目標。公司將會繼續戰略置頂東方生活美學，堅持產業運營+產業投資雙輪驅動，持續夯實生態、科創、全球化、FES基礎能力建設和機制保障，堅韌致遠，厚積薄發?！?/span>
生態融通——人、貨、場，共同構筑“東方生活美學”生態體系
對“東方生活美學”進行解析，“東方”是文化底蘊，“美學”是精神追求，而“生活”則是東方文化觸達精神價值的承載體，是由人、貨品和場景共同組成的生態體系。近年來，豫園股份在“衣、食、住、行、游、購、娛、教”多元化消費產業鏈上的持續布局，龐大的客戶資源、豐富的產業貨品，以及與生活密不可分的多樣消費場景，已堅實奠定了東方生活美學生態的基礎。
從運營角度來看，2022年，豫園股份在C端客戶的進一步會員化、會員系統的進一步打通、會員粘性的增強等均有所突破。同時，不同產業之間、內部與外部的生態融通，也為豫園股份在M端創造了更多爆款產品。
截至2022年上半年，豫園股份各產業總計會員規模近2000萬，其中消費會員超1000萬，會員消費貢獻占比超60%。隨著會員數字化和私域建設的深入，在會員復購和人均貢獻方面實現較大的提升，會員年度復購總額逾20億元。
豫園股份覆蓋全產業的會員數據中臺也在加緊建設中。目前，已完成7個產業18個品牌共計1300多萬會員數據對接，今年還將繼續擴大產業用戶數據對接及管理范圍，預計年底可覆蓋8個產業中25個品牌會員數據管理，并不斷完善數據分析和應用能力，為業務提供決策支持。
生態系統的進一步搭建也表現在核心業務渠道的拓寬上。珠寶板塊上半年凈增門店290家，門店總數達到4271家；餐飲板塊截止至8月20日松鶴樓面館門店總數已達106家，另有已簽約未開業或正在簽約流程中的門店71家。
生態體系在M端產生的“化學反應”，更是經歷了2022年上半年的醞釀之后迎來“爆發”，促使更多爆款貨品和優質場景的誕生：
豫園股份旗下珠寶品牌老廟，繼上半年古韻金創下近29億元銷售額的佳績后，老廟國潮黃金婚嫁新品——老廟有鵲系列，也于7月發布。該系列與高定時裝設計師Grace Chen、知名時裝設計師Helen Lee、以及新銳珠寶設計師龍梓嘉合作打造，是老廟品牌在婚嫁黃金首飾領域破圈、跨界的重要嘗試，取得了不俗的成績。
此外，如東家守藝人x老廟古韻金鑲玉鴻運升升系列；海鷗表與復星體育旗下王者榮耀職業聯賽（KPL）第一支超級大滿貫戰隊——重慶狼隊攜手；以色列珍寶級護膚品牌AHAVA與英超狼隊聯名合作；云尚產發重點打造武漢最大服貿類電商直播生態體系；策源通過智造的數字化一站式置業生活服務平臺融通生態等，均是豫園股份在大生態環境下資源互通、相互賦能的成功試水，使人、貨、場之間形成更為良性的生態循環。
科創賦能——“制造”升級“智造”，架起“生活”與“美學”的橋梁
東方生活美學的魅力，不止于傳承與推動，更在于引領與創造。正是因此，今年以來豫園股份進一步加大在科創研發領域的投入，旨在變“中國制造”為“中國智造”，提升包括旗下18個中華老字號品牌在內的國產消費品牌核心競爭力，同時，抓住疫情后反彈的市場及新的消費增長機會，實現公司業績“乘長”的可持續性。
2022年上半年，豫園股份旗下快消品牌真嘗家完成1.0到2.0版本的進化。其中，真嘗家×松鶴樓面系列產品于今年3月重裝上市，3個月的時間內便觸達超過2000萬消費者；今年618期間，真嘗家天貓旗艦店成為天貓蘇式面行業銷量第一名店鋪，并入選地域面食代表。
此外，真嘗家與豫園股份旗下德興菜館、上海老飯店、綠波廊等多個著名餐飲老字號品牌聯名的新款產品也已于近期上市，覆蓋包括盒馬、叮咚、京東在內等多個線上線下渠道。豫園股份大舉進入預制菜賽道的底氣正是來自于在產品研發端的重磅投入。歷時半年多的籌備后，文化飲食科創中心將于今年三季度建成并投入運營。
文化飲食集團科創中心的一項重要工作，是打造一支由食品工程師和老字號名廚共同組成的行業頂尖研發團隊。利用先進的儀器設備，結合消費者洞察和專業感官評價等，將豫園股份旗下老字號品牌的門店熱銷菜點開發成預制產品。同時，科創中心還將針對當前預制菜行業在口味、儲藏、便捷性等方面的難點進行技術攻關，并加快產品研發儲備，構建預制菜產品庫。以科創推動老字號向新產業賽道進軍，無疑將成為老字號品牌突破地域限制、贏得年輕消費者的有力助攻。
事實上，自2020年起，豫園股份便提出了在珠寶、化妝品、飲食、茶飲、酒業這5大消費領域構建5大科創中心的規劃。目前，復星津美全球科創中心和豫園珠寶創意之家設計師平臺已經投入使用并持續收獲戰果。其中，復星津美全球科創中心于今年上半年完成對護膚品品牌“愈感”的研發，并獲得相關專利，預計今年三季度正式投入市場；珠寶時尚板塊的培育鉆品牌LUSANT露璨于今年7月在上海中信泰富廣場落地品牌旗艦店，豫園珠寶創意之家設計師平臺對該品牌在創意設計方面的投入，也成為豫園股份開拓培育鉆賽道的助力。
此外，豫園茶飲科創中心和復豫酒業科創中心也均已在籌建中，未來將共同組成豫園股份在科創研發領域的頭部矩陣。
全球化啟航——向世界表達東方文化，用全球好物營造生活之美
當文化復興和國貨崛起成為趨勢時，作為植根于中國的消費產業集團，豫園股份必然需要承擔更為厚重的時代責任——將全球好物“引進來”帶給中國消費者；也讓承載著中國文化與東方生活之美的國貨品牌“走出去”，邁向全世界。
自2018年完成重大資產重組之后，全球化便成為了豫園股份著力研究和布局的重大課題之一。經過數年積累，2022年上半年，豫園股份在“引進來”和“走出去”均取得了階段性的戰果。
對豫園股份來說，“引進來”不是簡單的“買買買”，而是要讓全球的好產品更好地服務中國消費者。以2020年被豫園股份收入麾下的中式草本高端護膚品品牌WEI蔚藍之美為例，其今年上半年在產品端，特別針對中國消費者皮膚特質開發并于2月上市了新系列“光萃凝采系列”；在渠道端，WEI蔚藍之美與絲芙蘭合作首家品牌店中店今年6月在?？谌f象城開業；而在營銷方式上，WEI蔚藍之美則通過與國家寶藏共同推出聯名合作禮盒、發布設計師限定款等方式，進一步在中國消費者中“圈粉”。
不止化妝品，豫園股份旗下的海外珠寶品牌也在2022年集中發力，深耕中國市場。法國設計師珠寶品牌DJULA今年1月進駐深圳灣萬象城和上海前灘太古里，并官宣品牌代言人；意大利時尚珠寶品牌Salvini于8月在上海中信泰富旗艦店盛大開業；意大利高端珠寶Damiani也在醞釀開拓免稅渠道領域，并計劃在今年開設華南區首店。
相比“引進來”，國內品牌“走出去”更令人期待。復豫酒業協同旗下擁有中華老字號“沱牌”的舍得酒業，于今年進一步加速全球化進程，上半年海外訂單簽約總額已達近千萬，海外1.0團隊也已構建完成，并首次召開了舍得出海招商大會。在產品研發方面，針對韓國市場量身定制的“沱牌純釀”已完成產品研發，并在韓國上市；渠道方面，貿易市場則已觸達泰國、日本、加拿大、德國等地；并首次進入免稅渠道，與全球最大旅游零售運營商——中國中免簽約。
海鷗表則在今年7月與百年歷史的瑞士草蜢足球俱樂部達成戰略合作，雙方將同步以聯賽賽事、球衣廣告、推出限量聯名腕表等形式深度跨界。
尤其值得一提的是，今年以來，豫園股份對于新產業賽道的拓寬也為其全球化戰略提供了新的支點，通過對未來新生活方式的構建，東方生活美學也更容易被全球消費者認知并接受。
2022年，豫園股份旗下世界著名的珠寶鑒定實驗室——IGI國際寶石學院，已因對培育鉆這一新賽道的率先布局而受益：IGI全球今年上半年深化了培育鉆賽道的高速發展機會，實現利潤穩健增長。培育鉆品牌LUSANT露璨則同步展開出海計劃，包括建立海外事業部、重點搭建以北美為主的海外業務平臺等。顯然，豫園股份正在以當下新的消費視角，創造屬于未來的東方生活之美，并使之影響世界。
企業發展的同時，豫園股份也積極履行企業社會責任。今年上海疫情爆發期間，公司第一時間通過復星公益基金會向上海志愿者服務公益基金會、仁濟醫院、瑞金醫院、黃浦區疾控中心、青浦區紅十字會等單位捐贈防疫物資，各類抗疫及生活物資數十萬件，全部服務于一線人員、志愿者、社區居民的抗疫工作。同時，豫園股份大力動員員工加入志愿者服務隊伍中，累計服務時長近4萬小時。
下半年，豫園股份將繼續堅持東方生活美學引領的企業價值打造，圍繞“人、貨、場”對內產業合力、對外聚集資源；進一步夯實全球化、生態、科技、FES基礎能力建設和機制保障；以家庭客戶為中心，緊抓消費增量及新機遇；并依托旗下老字號與一眾國內外優質品牌的矩陣優勢，實現業績“乘長”，并創造更廣泛的企業文化價值與社會價值。
本文來源：陸家嘴金融網
